2011中國汽車市場猜想——規(guī)劃篇

    成就輝煌的“十一五”帶給中國汽車市場的有驚喜，也有反思，在倡導(dǎo)“以量為王”的日子里，中國汽車市場的“井噴式”增長，既讓人看到中國車市的不斷興旺，也讓人開始擔(dān)心未來車企的生存環(huán)境，值此“十二五”即將出臺之際，中國車市路在何方？讓我們一起關(guān)注。

    趨勢1：產(chǎn)銷目標(biāo)不過是浮云

    經(jīng)歷了“大躍進”的2010年，中國汽車市場產(chǎn)銷量雙雙突破1800萬輛，蟬聯(lián)世界第一。作為世界最大的汽車市場，“十二五”規(guī)劃中的產(chǎn)銷量目標(biāo)自然成為了2011年關(guān)注的首要問題。2010年9月3日，中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇上，就即將出臺的“十二五汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”思路進行封閉討論。關(guān)于產(chǎn)銷量的預(yù)測，中汽協(xié)預(yù)測2015年中國汽車銷量將達到2500萬輛，占世界汽車銷量的30%，這也是最早出臺的官方預(yù)測之一。彼時，中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長董揚也表示：“預(yù)計‘十二五’期間國內(nèi)汽車產(chǎn)量將達到3000萬輛，占世界汽車產(chǎn)量的37%左右。”

    然而，三個月之后，這樣的數(shù)字就被貼上了過于保守的標(biāo)簽，建立在年增長率10%基礎(chǔ)上的預(yù)測，與當(dāng)前中國汽車市場的火爆局面顯然不符。雖然國家“十二五”汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的最終結(jié)果尚未出臺，但是隨著各大車企“十二五”規(guī)劃浮出水面，對于產(chǎn)銷量的企業(yè)預(yù)期已經(jīng)真實全面的呈現(xiàn)在大家眼前。

    其中，以上汽為代表的汽車集團，紛紛提高產(chǎn)銷量預(yù)期，上汽有望突破600萬輛，一汽、長安、東風(fēng)則劍指500萬輛。此外，北汽和廣汽集團都制定了超過300萬輛的銷售目標(biāo)，而奇瑞、比亞迪、吉利的目標(biāo)都在200萬輛以上。從這些數(shù)據(jù)中，不難算出，產(chǎn)量顯然已經(jīng)突破4000萬，而在銷量方面，即便在政策抽空的影響下，增速會下降至20%以下，但超過2500萬輛也幾乎不成問題。由此，可以看出，在“十二五”規(guī)劃下，國家產(chǎn)銷目標(biāo)雖然可能會適當(dāng)下降，但車企并不會減慢發(fā)展的步伐。而從“十一五”規(guī)劃中，大大突出預(yù)期的產(chǎn)銷量數(shù)字來看，產(chǎn)銷目標(biāo)已成浮云。

    專家看點：

    “在新的市場環(huán)境條件下，我們制訂的規(guī)劃應(yīng)該是由大變強的規(guī)劃，應(yīng)該是從過去注重數(shù)量的分析，更多地注重于質(zhì)的提高。突出的結(jié)構(gòu)調(diào)整、突出競爭能力的提高，將是我們未來展望十年、部署五年的中心，也是實現(xiàn)中央經(jīng)濟增長方式和結(jié)構(gòu)調(diào)整的雙重任務(wù)。汽車工業(yè)通過自主的創(chuàng)新，一定會在2020年前后成為世界的產(chǎn)業(yè)強國�！薄�—中國機械工業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行副會長 張小虞

    趨勢2：合資品牌自主潮將愈演愈烈

    2010年末的廣州車展上，國內(nèi)首款合資自主品牌量產(chǎn)車型--廣汽本田理念S1正式亮相。此舉意味著在2010年風(fēng)起云涌的合資品牌自主潮正式從品牌發(fā)布進入到產(chǎn)品亮相階段。聯(lián)系到之前，廣汽傳祺服務(wù)亞運，五菱寶駿桂林渠道招商的展開。如果說2010年是合資品牌自主潮的開端，那么2011年將是合資品牌愈演愈烈的一年。

    在“十二五”規(guī)劃中，作為新版《汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》出臺前討論過程中的一部分，要求“合資自主”作為新建合資廠的限制條件雖有可能不被明確寫入政策，但卻是實實在在存在于企業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中。

    針對這種局面的出現(xiàn)，各大合資車企也紛紛把自主品牌建設(shè)列為十二五的工作重點，其中一汽集團公司董事長兼黨委書記徐建一早些時候在北京就明確表示，“十二五”期間，中國一汽將在“十一五”投資129.1億元人民幣的基礎(chǔ)上，再投入研發(fā)費用190億元。到2015年，中國一汽整車銷量將超過400萬輛，其中自主品牌比例超過50%。徐建一同時表示：“自主品牌戰(zhàn)略是中國一汽的最高戰(zhàn)略，中國一汽將進一步打造中國最優(yōu)、世界知名的中國一汽品牌�！�

    不難看出，隨著“十二五“規(guī)劃的正式落實，合資品牌自主潮將會成為2011年中國汽車市場最被關(guān)注的大事之一。

    專家看點：

    “十二五”期間，自主品牌的發(fā)展將取得大突破。這取決于政策推動和企業(yè)自身的努力，各方面力量綜合作用，缺一不可。“十二五”期間，政府在科研投入方面還會給予自主品牌企業(yè)相當(dāng)大的支持。

    ——中國國家信息中心信息開發(fā)部主任 徐長明

    趨勢3：產(chǎn)能危機預(yù)警將會進一步推動汽車集團化

    據(jù)消息稱，“十二五“規(guī)劃草案中指出，將堅持市場為主導(dǎo)，鼓勵具有比較優(yōu)勢的骨干企業(yè)，通過強強聯(lián)合、兼并困難企業(yè)和落后企業(yè)，達到資源向優(yōu)勢企業(yè)集中，加快淘汰落后生產(chǎn)能力，未來計劃形成2-3家產(chǎn)銷規(guī)模超過300萬輛的大型汽車企業(yè)集團，4-5家產(chǎn)銷規(guī)模超過150萬輛的汽車企業(yè)集團。從2010年汽車銷量前十大集團份額所占比例從83.63%上升到87%的數(shù)據(jù)中，可以看出“十二五”規(guī)劃草案中指出的汽車集團化已經(jīng)在2010年開始執(zhí)行。

    2010年9月，國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司司長陳斌表示“產(chǎn)能過剩出現(xiàn)的原因可能是市場信號失靈，企業(yè)很難準(zhǔn)確預(yù)測市場需求，導(dǎo)致盲目的投資行為出現(xiàn)。嚴(yán)重產(chǎn)能過剩將會導(dǎo)致市場惡性競爭，企業(yè)經(jīng)濟效益下滑，工廠開工不足等一系列問題，會嚴(yán)重阻礙汽車行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，甚至對宏觀經(jīng)濟發(fā)展造成不利的影響。”

    此言一出，迅速在中國汽車行業(yè)內(nèi)引發(fā)震動，在驚詫之余，專家、企業(yè)紛紛表示“產(chǎn)能過剩說”有些夸大，市場需求依然存在。當(dāng)然，到底是否存在產(chǎn)能過剩，在2010年的火爆車市背后，實在難以說清。但是政府發(fā)布對產(chǎn)能過剩的危機預(yù)警，背后實際上也是在表明，將會推進集團化進一步發(fā)展，通過兼并重組防止產(chǎn)能過剩危機風(fēng)險。因此，毫無疑問集團化將成為“十二五”的一種趨勢。

    專家看點：

    “兼并重組真正的意義是要互補做強，要強調(diào)強強聯(lián)合。兼并小企業(yè)或者是整合一個殼資源，并不是兼并重組的主流。這樣只是解決了一些社會問題，盤活一些不良資產(chǎn)，解決部分就業(yè)等，但實際上對生產(chǎn)要素的加強意義不大。

    ——中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長 董揚

    趨勢4：電動車將進入小規(guī)模量產(chǎn)階段

    2010年被許多車企不約而同的稱為“電動車元年”。2010年6月30日，國家正式發(fā)布了汽車節(jié)能補貼政策，而地方也啟動了各項電動車的補貼政策。在大勢所趨的環(huán)境下，各大車企紛紛加入電動汽車的研發(fā)工作。根據(jù)由科技部領(lǐng)頭的《電動汽車科技發(fā)展“十二五”專項規(guī)劃》，小型化和汽車電氣化是中國汽車未來發(fā)展的兩大方向，2015年中國電動汽車保有量計劃達到100萬輛，動力電池產(chǎn)能約達100億瓦時。為此，我國計劃推動電動汽車產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，動力電池、電機、電控成為未來發(fā)展的核心。

    企業(yè)方面，根據(jù)之前上汽的計劃目標(biāo)表明：未來上汽集團新能源車市場占有率將要達到20%，而上汽集團總裁胡茂元也表示：“上汽集團的重點將是注重提高有技術(shù)含量和新能源技術(shù)的研發(fā)能力�！背�上汽之外，據(jù)介紹，在2011年至2015年的一汽“十二五”規(guī)劃中，新能源汽車發(fā)展戰(zhàn)略也將以強混客車、強混B級及以上轎車、插電式A級轎車和純電動經(jīng)濟型轎車為主打商品，重點突破包括動力電機系統(tǒng)、機電耦合系統(tǒng)、動力電池系統(tǒng)、整車控制系統(tǒng)以及必須電子化的關(guān)鍵零部件(剎車、空調(diào)、轉(zhuǎn)向)等60項核心技術(shù)。而北汽在新能源的規(guī)劃上也寫明，計劃2010年實現(xiàn)小批量的量產(chǎn)，2011年將實現(xiàn)批量生產(chǎn)，到2015年要達到15萬輛的產(chǎn)能。北汽集團研究總院副院長林逸表示：“北汽新能源戰(zhàn)略，將以純電動車的研發(fā)為主”。

    在這樣的局面下，“十二五”規(guī)劃內(nèi)，電動車將進入小規(guī)模量產(chǎn)階段的信號已經(jīng)呼之欲出。中國汽車工程協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長付于武也在采訪時表示：“‘十二五’期間電動車會有比較大的進步，到2020年之前，我們會有相當(dāng)?shù)囊?guī)模。關(guān)鍵是打好基礎(chǔ)，掌握核心技術(shù)，這樣在逐步產(chǎn)業(yè)化的競爭中就不會再次落后。

    專家看點：

    “‘十二五’的發(fā)展趨勢將主要圍繞著安全與節(jié)能環(huán)保，以及技術(shù)的電子化和信息化。新能源汽車是未來發(fā)展的主要方向，其中中度、重度混合動力汽車發(fā)展會比較快，電動車的發(fā)展難度還很大，產(chǎn)業(yè)化的時間更長，電池的重量、價格成本等將是“十二五”期間需要突破的重點問題。”

    ——建設(shè)部城市車輛專家委員會技術(shù)部主任 張炳榮

    趨勢5：中國汽車將轉(zhuǎn)向外銷開啟國際化時代

    根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2010年9月中國汽車企業(yè)出口4.79萬輛，比8月增長1.54%，達到57.24%；前9個月，出口38.43萬輛，同比增長76.79%，出口前五名的整車制造企業(yè)分別為奇瑞、長安、長城、東風(fēng)和北汽。從這份數(shù)據(jù)中可以看出，隨著中國汽車市場的逐步成熟，海外出口也水漲船高，成為中國汽車未來的發(fā)展方向之一。

    作為中國自主品牌出口的領(lǐng)軍企業(yè)，奇瑞汽車也在“十二五”規(guī)劃中指出，在出口方面，奇瑞將實現(xiàn)從以往的“走出去”向“走進去”蛻變。而一直在SUV和皮卡領(lǐng)域較為成功的長城，也在2010年表示未來5年，長城的海外出口量要達到60萬輛，其中CKD要達到60%，即屆時在海外實現(xiàn)CKD的量將達到36萬輛。

    除了自主品牌以外，合資品牌也有望在“十二五規(guī)劃”內(nèi)實現(xiàn)返銷。2011年1月25日，通用汽車公司表示，公司在中國市場售出了235萬輛各類車型，比美國國內(nèi)銷售量多出13.6萬輛。公司稱，中國市場的銷量增長是28%，美國市場增幅只有6.3%。而大眾汽車在2009年上半年，中國銷量就已經(jīng)首超德國本土。隨著中國汽車銷量的繼續(xù)增長，返銷也并非不無可能。對于海外業(yè)務(wù)，中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長董揚就表示：“預(yù)計‘十二五’規(guī)劃內(nèi)，銷售比例為國內(nèi)銷售2500萬輛，外銷500萬輛�！�

    專家看點：

    “國際化包括三大方面：汽車整車和零部件的進出口貿(mào)易；海外投資建廠，生產(chǎn)的產(chǎn)品不再只是面向國內(nèi)市場，對外國市場也有一定的開發(fā)和占領(lǐng)；收購國外一些對我國汽車產(chǎn)業(yè)有用的資源，包括國外汽車品牌、汽車設(shè)計公司、研發(fā)機構(gòu)的收購，例如吉利收購沃爾沃這樣的國際并購案會越來越多。”——國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究部副研究員 王曉明(中國汽車網(wǎng))