2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告
互聯(lián)網(wǎng) 汽車(chē)配件110網(wǎng) 汽車(chē)配件經(jīng)營(yíng)管理 2013/10/23
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2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 0 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 1 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告 目錄 一、品牌關(guān)注格局..................................................................................................... 3 二、產(chǎn)品關(guān)注格局..................................................................................................... 5 (一) 車(chē)系排行 .................................................................................................... 5 (二) 產(chǎn)品排行 .................................................................................................... 6 (三) 廠商排行 .................................................................................................... 7 (四) 汽車(chē)級(jí)別 .................................................................................................... 8 (五) 價(jià)格段結(jié)構(gòu) ................................................................................................ 9 (六) 排量結(jié)構(gòu) .................................................................................................. 11 (七) 變速箱結(jié)構(gòu) .............................................................................................. 12 三、案例分析—日產(chǎn) ............................................................................................... 13 (一) 品牌走勢(shì) .................................................................................................. 13 (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) .................................................................................................. 14 ZDC 聲明................................................................................................................ 15 法律聲明................................................................................................................. 15 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 2 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上，2013 款尚酷 GTS、2013 款標(biāo)致 307 兩廂、2014 款理 念 S1 和 2013 款紅旗 H7 等車(chē)型相繼上市。 其中，作為高端自主品牌的代表，紅旗此次的新 車(chē)上市受到了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注， 自主品牌在高端化的歷程中也更進(jìn)了一步。 品牌關(guān)注排行榜 上，大眾、福特和長(zhǎng)城依舊位列前三； 由于驪威的新上市，日產(chǎn)的品牌排名上漲了七個(gè)位次， 躍居榜單第六。 報(bào)告要點(diǎn) 〃品牌關(guān)注格局：大眾蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜的榜首，市場(chǎng)關(guān)注份額為 14.8%；長(zhǎng)城關(guān)注比例 有所下滑，距離福特之間的差距被拉大；日產(chǎn)排名上漲七個(gè)位次，位列榜單第六位。 〃產(chǎn)品關(guān)注格局：車(chē)系榜上，�？怂�位居首位；上海大眾領(lǐng)跑汽車(chē)廠商關(guān)注榜，日產(chǎn)福 特超越長(zhǎng)城汽車(chē)位居次席；緊湊型車(chē)關(guān)注度持續(xù)下滑。 〃參數(shù)特征分析：本月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)為 17.14 萬(wàn)元，較上月有所上漲；1.6L 排量的產(chǎn)品最受消費(fèi)者青睞，關(guān)注比例為 21.3%；自動(dòng)變速產(chǎn)品關(guān)注度上漲 1.9%。 〃案例分析—日產(chǎn)：2013 年 4-5 月，日產(chǎn)的品牌關(guān)注走勢(shì)開(kāi)始回升；產(chǎn)品級(jí)別方面， 緊湊型車(chē)的數(shù)量較多，且占據(jù)了日產(chǎn) 37.2%的市場(chǎng)關(guān)注份額。 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 3 一、品牌關(guān)注格局 〃大眾最受消費(fèi)者關(guān)注 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上，大眾仍然是用戶最為關(guān)注的品牌，其以 14.8%的關(guān)注比 例蟬聯(lián)品牌關(guān)注排行榜的冠軍。福特和長(zhǎng)城分列第二和第三位，市場(chǎng)關(guān)注份額分別為 6.9% 和 5.7%。雪佛蘭、現(xiàn)代和日產(chǎn)分列其后，關(guān)注比例均在 3.9%- 4.1%之間。前十五名的品牌 累計(jì)占據(jù)了 67.8%的市場(chǎng)關(guān)注份額。 (圖) 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例排行 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 4 〃長(zhǎng)城關(guān)注比例下滑 0.9 個(gè)百分點(diǎn) 品牌關(guān)注榜上，前三位的品牌排名均未發(fā)生變化，分別是大眾、福特和長(zhǎng)城。其中，福 特的關(guān)注比例有小幅上升，而長(zhǎng)城的市場(chǎng)關(guān)注份額則是較上月下滑了 0.9 個(gè)百分點(diǎn)，兩者之 間的差距從上月的 0.1%擴(kuò)大為本月的 1.2%。 〃日產(chǎn)排名上漲七個(gè)位次 由于 2013 款驪威的上市，日產(chǎn)的市場(chǎng)關(guān)注份額連續(xù)兩月上漲，本月排名上漲七個(gè)位次， 升至榜單第六名。而豐田、本田、別克、比亞迪和奧迪的排名則是均有不同程度的下滑。 表 2013 年 4-5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比 排名 2013 年 4 月 2013 年 5 月 品牌 關(guān)注比例 品牌 關(guān)注比例 1 大眾 14.8% 大眾 14.8% 2 福特 6.7% 福特 6.9% 3 長(zhǎng)城 6.6% 長(zhǎng)城 5.7% 4 現(xiàn)代 4.5% 雪佛蘭↑1 4.1% 5 雪佛蘭 4.4% 現(xiàn)代↓1 4.0% 6 豐田 3.7% 日產(chǎn)↑7 3.9% 7 長(zhǎng)安 3.6% 長(zhǎng)安 3.7% 8 本田 3.5% 豐田↓2 3.7% 9 別克 3.5% 本田↓1 3.6% 10 起亞 3.5% 起亞 3.5% 11 比亞迪 3.4% 別克↓2 3.2% 12 奧迪 3.2% 比亞迪↓1 2.9% 13 日產(chǎn) 3.0% 奧迪↓1 2.7% 14 寶馬 2.6% 寶馬 2.7% 15 奇瑞 2.2% 奇瑞 2.4% — 其他 30.8% 其他 32.2% 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 5 二、產(chǎn)品關(guān)注格局 (一) 車(chē)系排行 〃�？怂�蟬聯(lián)車(chē)系榜冠軍 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上，福特旗下的福克斯成為關(guān)注度最高的車(chē)系，關(guān)注比例為 3.2%，不過(guò)較上月小幅下滑 0.2 個(gè)百分點(diǎn)。朗逸和哈弗 H6 分列第二和第三位，關(guān)注比例分 別為 3.0%和 2.0%。而新桑塔納的排名則是持續(xù)下滑，繼上月跌至第三之后，本月排名又下 跌一位，名列榜單第四位。 (圖) 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)不同車(chē)系關(guān)注比例排行 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 6 (二) 產(chǎn)品排行 〃2 013 款 朗逸 經(jīng)典 1 .6L 自動(dòng)風(fēng)尚版居首 產(chǎn)品關(guān)注榜中，大眾旗下的 2013 款 朗逸 經(jīng)典 1.6L 自動(dòng)風(fēng)尚版升至榜首，成為最受 消費(fèi)者關(guān)注的車(chē)型，產(chǎn)品價(jià)格為 11.98 萬(wàn)元。而上月冠軍 2013 款 新桑塔納 1.4L 手動(dòng)風(fēng) 尚版本月跌至榜單次席，產(chǎn)品價(jià)格為 8.49 萬(wàn)元。排在第三的是長(zhǎng)城旗下的 2013 款 哈弗 H6 1.5T 手動(dòng)四驅(qū)都市型。 〃大眾五款產(chǎn)品進(jìn)入榜單 從上榜產(chǎn)品的品牌來(lái)看，大眾有五款產(chǎn)品進(jìn)入前十五名，成為擁有上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的 品牌；長(zhǎng)城和福特均有三款產(chǎn)品上榜；其他四款產(chǎn)品分別來(lái)自本田、日產(chǎn)、長(zhǎng)安和別克。 表 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù) 排名 產(chǎn)品名稱(chēng) 品牌 級(jí)別 排量(L ) 價(jià)格( 萬(wàn)) 1 2013 款 朗逸 經(jīng)典 1.6L 自動(dòng)風(fēng)尚版 大眾 緊湊型車(chē) 1.6 11.98 2 2013 款 新桑塔納 1.4L 手動(dòng)風(fēng)尚版 大眾 緊湊型車(chē) 1.4 8.49 3 2013 款 哈弗 H6 1.5T 手動(dòng)四驅(qū)都市型 長(zhǎng)城 SUV 1.5 10.88 4 2013 款 長(zhǎng)城 M4 1.5L 春節(jié)限量版 長(zhǎng)城 SUV 1.5 6.89 5 2012 款 鋒范 1.5L 舒適版 MT 本田 小型車(chē) 1.5 9.68 6 2013 款 �？怂� 三廂經(jīng)典 1.8L MT 基本型 福特 緊湊型車(chē) 1.8 9.98 7 2013 款 驪威 1.6XE 手動(dòng)舒適版 日產(chǎn) 小型車(chē) 1.6 8.58 8 2013 款 翼博 1.5L MT 舒適型 福特 SUV 1.5 9.48 9 2013 款 捷達(dá) 1.4L 手動(dòng)時(shí)尚型 大眾 緊湊型車(chē) 1.4 8.28 10 2012 款 長(zhǎng)城 M4 1.5L 兩驅(qū)舒適型 長(zhǎng)城 SUV 1.5 6.39 11 2012 款 悅翔 V3 1.3 手動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)型 長(zhǎng)安 小型車(chē) 1.3 4.39 12 2012 款 �？怂� 三廂 1.6MT 舒適型 福特 緊湊型車(chē) 1.6 11.99 13 2013 款 朗逸 1.4TSI 手動(dòng)舒適版 大眾 緊湊型車(chē) 1.4 13.39 14 2013 款 凱越 1.5L 手動(dòng)經(jīng)典型 別克 緊湊型車(chē) 1.5 9.69 15 2013 款 朗逸 經(jīng)典 1.6L 手動(dòng)風(fēng)尚版 大眾 緊湊型車(chē) 1.6 10.78 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 7 (三) 廠商排行 〃上海大眾位列廠商榜榜首 廠商榜上， 上海大眾以 8.4%的市場(chǎng)關(guān)注份額位居榜首， 成為最受市場(chǎng)關(guān)注的汽車(chē)廠商。 憑借著新翼搏和新嘉年華的上市，長(zhǎng)安福特超越長(zhǎng)城汽車(chē)位居第二名，關(guān)注比例為 6.1%， 而長(zhǎng)城汽車(chē)則是滑落至榜單第三位。 (圖) 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)廠商關(guān)注比例排行 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 8 (四) 汽車(chē)級(jí)別 〃緊湊型車(chē)關(guān)注度持續(xù)下滑 不同級(jí)別的車(chē)型方面， 盡管緊湊型車(chē)仍是用戶最為關(guān)注的車(chē)型級(jí)別， 但近期其市場(chǎng)關(guān)注 份額持續(xù)下滑，本月關(guān)注比例為 32.9%，較上月下跌了 0.2 個(gè)百分點(diǎn)。SUV 位居次席，關(guān)注 比例為 25.3%。 小型車(chē)和中型車(chē)分列第三位和第四位， 關(guān)注比例分別為 16.1%和 11.4%。 其 他級(jí)別車(chē)型的市場(chǎng)關(guān)注份額均不超過(guò)一成。 (圖) 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)不同級(jí)別產(chǎn)品關(guān)注比例分布 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 9 (五) 價(jià)格段結(jié)構(gòu) 〃1 00 萬(wàn)元以上產(chǎn)品關(guān)注度上升 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上， 20 萬(wàn)元以下的產(chǎn)品累計(jì)占據(jù)了七成以上的市場(chǎng)關(guān)注份額。 其中， 5-10 萬(wàn)元和 10-20 萬(wàn)元價(jià)格段的產(chǎn)品關(guān)注份額均超過(guò)三成，分別為 32.4%和 33.7%。 高價(jià)位產(chǎn)品方面，100 萬(wàn)元以上產(chǎn)品的關(guān)注比例為 5.1%，較上月上漲了 0.5 個(gè)百分點(diǎn)。 (圖) 2013 年 4-5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 10 〃產(chǎn)品均價(jià)為 17.14 萬(wàn)元 本月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)為 17.14 萬(wàn)元，較上月上漲了 0.16 萬(wàn)元。從不同級(jí)別的產(chǎn) 品均價(jià)變化來(lái)看， 大多級(jí)別的車(chē)型均價(jià)有所上漲，其中豪華車(chē)和跑車(chē)上漲幅度較大，分別為 5.59 萬(wàn)元和 4.65 萬(wàn)元。中型車(chē)的市場(chǎng)均價(jià)有所下滑，為 24.07 萬(wàn)元，較上月下跌了 0.09 萬(wàn)元。 表 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)不同級(jí)別產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比 序號(hào) 車(chē)級(jí)別 4 月均價(jià)(萬(wàn)元) 5 月均價(jià)(萬(wàn)元) 均價(jià)變化(萬(wàn)元) 1 微型車(chē) 4.70 4.82 0.12 2 小型車(chē) 8.37 8.40 0.03 3 緊湊型車(chē) 11.45 11.60 0.15 4 MPV 14.76 15.40 0.64 5 中型車(chē) 24.16 24.07 -0.09 6 SUV 31.74 32.62 0.88 7 中大型車(chē) 52.32 52.73 0.41 8 跑車(chē) 210.04 214.69 4.65 9 豪華車(chē) 267.90 273.49 5.59 - 市場(chǎng)均價(jià) 1 6 .9 8 1 7 .1 4 0 .1 6 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 11 (六) 排量結(jié)構(gòu) 〃1 .6L 排量產(chǎn)品關(guān)注度最高 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上，1.6L 排量最受消費(fèi)者的青睞，關(guān)注比例為 21.3%，較上 月上漲 0.6 個(gè)百分點(diǎn)。 1.5L、 2.0L 和 1.4L 排量的產(chǎn)品關(guān)注比例均超過(guò)一成，分別為 16.5%、 15.5%和 10.7%。 (圖) 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)不同排量產(chǎn)品關(guān)注比例分布 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 12 (七) 變速箱結(jié)構(gòu) 〃自動(dòng)變速產(chǎn)品關(guān)注度上漲 1.9% 變速箱方面，手動(dòng)變速（MT）產(chǎn)品的關(guān)注度有所下滑，為 47.3%。自動(dòng)變速（AT）的 產(chǎn)品排在第二位，關(guān)注比例為 37.2%，較上月上漲了 1.9%。雙離合變速器(DCT)、無(wú)級(jí)變 速器(CVT)和機(jī)械自動(dòng)變速器(AMT)的產(chǎn)品分列第三至第五位，市場(chǎng)關(guān)注份額分別為 9.0%、 4.5%和 1.9%。 (圖) 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)不同變速箱產(chǎn)品關(guān)注比例分布 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 13 三、案例分析—日產(chǎn) (一) 品牌走勢(shì) 〃日產(chǎn)關(guān)注走勢(shì)回升 2013 年 4 月 12 日，東風(fēng)日產(chǎn)宣布 2013 款驪威正式上市銷(xiāo)售。新車(chē)分驪威和驪威•勁 銳版兩個(gè)版本共 8 款車(chē)型，動(dòng)力方面以 CVT 變速箱全面代替原來(lái)的 4AT，產(chǎn)品售價(jià)區(qū)間為 8.58-11.72 萬(wàn)元。新車(chē)上市后，日產(chǎn)的品牌關(guān)注走勢(shì)顯著上升。 2012 年 10-12 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上，日產(chǎn)的關(guān)注走勢(shì)穩(wěn)步上升，從 10 月份的 3.4%升至 12 月份的 4.0%；不過(guò)進(jìn)入 2013 年之后，日產(chǎn)的關(guān)注走勢(shì)持續(xù)下滑， 關(guān)注比例一度跌至 2.7%； 不過(guò)隨著 4 月份 2013 款驪威的新上市，日產(chǎn)的品牌關(guān)注比例開(kāi)始回升，5 月份升至 3.9%。 (圖) 2012 年 10 月-2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)日產(chǎn)品牌關(guān)注比例走勢(shì) 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 14 (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 〃緊湊型車(chē)產(chǎn)品數(shù)量最多 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上，日產(chǎn)品牌的產(chǎn)品總數(shù)近 300 款。其中，緊湊型車(chē)的產(chǎn)品 數(shù)量較多， 達(dá) 88 款； SUV 和中型車(chē)的產(chǎn)品數(shù)量均超過(guò) 60 款；小型車(chē)和 MPV 的產(chǎn)品數(shù)量分 別為 38 款和 25 款；以日產(chǎn) 370Z 和日產(chǎn) GT- R 為代表的跑車(chē)數(shù)量較少，僅有 8 款。 〃緊湊型車(chē)受日產(chǎn)用戶關(guān)注 在各級(jí)別車(chē)型的關(guān)注比例方面， 以陽(yáng)光和軒逸經(jīng)典為代表的緊湊型車(chē)受到更多日產(chǎn)用戶 的青睞， 關(guān)注比例為 37.2%。以驪威和瑪馳為代表的小型車(chē)雖然產(chǎn)品數(shù)量不多，但仍占據(jù)了 日產(chǎn)用戶 29.7%的關(guān)注度。 SUV 的關(guān)注度也不低，關(guān)注比例為 19.6%，代表車(chē)系有逍客和奇 駿等。 (圖) 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)日產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 注：本報(bào)告中的汽車(chē)特指乘用車(chē)，包括基本型乘用車(chē)（轎車(chē)）、多用途車(chē)（MPV）、運(yùn) 動(dòng)型多用途車(chē)（SUV）、專(zhuān)用乘用車(chē)和交叉型乘用車(chē)等，不包括客車(chē)、貨車(chē)和半掛牽引車(chē)等 商用車(chē)。 2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 15 |
品牌專(zhuān)修:( 關(guān)鍵字：2013 年 5 月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告汽車(chē)配件經(jīng)營(yíng)管理汽車(chē)市場(chǎng)分析報(bào)告)
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馳野
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圣達(dá)菲
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Acu
伊卡路
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東風(fēng)杭
沃爾沃
海迅
川馬客
大威悍
南方
同心客
北方奔
普拉多
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比德文
羊城客
黑豹
雅迪
美人豹
小飛哥
瑞虎
薩博
凱美瑞
嘉華
綠源
帕薩特
東南汽
衡山客
蘇杰
三一客
神馬客
日產(chǎn)
澳柯瑪
萬(wàn)豐
精功
錢(qián)江
速派奇
邁騰
長(zhǎng)安
申沃
千里馬
高空作
江鈴
美日
藍(lán)旗亞
MAN
陜汽奧
帕杰羅
飛揚(yáng)
愛(ài)迪爾
森地
金杯
眾星
保時(shí)捷
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